La communication est la clé de voute de toute entreprise qui souhaite faire connaître ses produits ou services. A ce titre, la publicité occupe une place incontournable et se pose comme l’une des formes les plus influentes de communication. Elle nous bombarde quotidiennement, qu’elle soit imprimée sur des affiches, diffusée sur nos écrans, ou émise par des panneaux publicitaires.
De la télévision à la radio, des mailings à la circulation en ligne, des panneaux d’affichage aux revues, elle est omniprésente dans notre quotidien. Cependant, à l’heure où la transition écologique devient une préoccupation globale, la question de l’impact environnemental de la publicité se pose avec acuité. Dans ce contexte, il est nécessaire de réfléchir aux conséquences environnementales de la communication publicitaire.
Les supports publicitaires et leur fabrication
La création et la diffusion de supports publicitaires nécessitent une consommation de ressources importantes. Par exemple, les affiches, brochures, panneaux, flyers et autres objets publicitaires traditionnels sont produits à partir de matériaux souvent non durables et ont un impact environnemental considérable en termes d’utilisation de matériaux, d’émissions de gaz à effet de serre, de consommation d’énergie pour la fabrication et le transport.
Les objets publicitaires, souvent utilisés lors de foires, salons, évènements sportifs ou d’exposition, sont généralement produits en masse et ne sont utilisés que durant une courte durée, générant un poids de déchets non négligeable une fois leur durée de vie épuisée. Sans oublier les ressources utilisées pour leur fabrication qui peuvent être énormes.
D’un autre côté, la publicité en ligne, souvent perçue comme la solution durable par excellence en comparaison avec les supports traditionnels, n’est pas sans conséquences environnementales. Quoiqu’elle ne semble pas générer de déchets visibles, elle nécessite un grand nombre de serveurs pour son stockage et sa diffusion, ce qui contribue à l’émission de gaz à effet de serre et au réchauffement climatique. De plus, ces serveurs nécessitent refroidissement constant, ce qui implique l’utilisation de vastes quantités d’énergie et d’eau.
L’utilisation des supports publicitaires
Que ce soit les supports traditionnels ou les supports numériques, leur utilisation contribue également à l’empreinte carbone de l’entreprise. Pour exemple, une affiche ou un panneau publicitaire requiert une consommation d’énergie considérable pour son impression, son installation et son éclairage, en particulier ceux installés dans les villes qui restent éclairés toute la nuit. Propager un message publicitaire via les réseaux sociaux ou les moteurs de recherche tel que Google génère une consommation d’électricité tout aussi conséquente.
Mise en place de solutions durables
Face à ces constats, heureusement, la transition écologique n’épargne pas le secteur de la publicité. Plusieurs entreprises ont commencé à prendre conscience de ces impacts et adoptent des solutions durables pour réduire l’impact de leur communication. Ces politiques passent souvent par la promotion de supports publicitaires plus éco-responsables, l’utilisation des technologies vertes, l’adoption d’un ciblage marketing plus précis pour éviter la surproduction et la consommation inutile.
Au niveau des supports physiques, remarque une tendance intéressante avec le recours à des matériaux plus respectueux de l’environnement, tels que le papier FSC, biologique ou recyclé et l’utilisation d’encres à base végétale ou de techniques d’impression éco-responsables.
Pour la publicité digitale, certaines entreprises tentent de réduire la consommation énergétique de leurs serveurs, à travers des optimisations techniques ou l’achat d’énergie verte. Par exemple, certaines compagnies réduisent leur empreinte carbone en achetant des crédits d’énergie renouvelable pour compenser l’énergie qu’elles consomment, tandis que d’autres optimisent leurs codes et leurs infrastructures pour diminuer leurs besoins énergétiques.
Au-delà de ces solutions techniques, l’approche de base de la communication doit elle-même être transformée. Il est crucial de repenser notre façon de communiquer en prenant en compte l’empreinte carbone de nos messages, pour parvenir à une publicité plus sobre et respectueuse de l’environnement. Autrement dit, les entreprises peuvent et devraient privilégier des techniques de marketing basées sur l’authenticité et la qualité de leurs produits, plutôt que de pousser à la surconsommation à travers une profusion des messages publicitaires.
Conclusion
En conclusion, l’impact environnemental de la publicité n’est pas négligeable et nécessite une prise de conscience de la part des entreprises. Dans un contexte où les attentes des consommateurs en matière de durabilité et de responsabilité environnementale augmentent, ces dernières doivent effectuer leur transition écologique, non seulement dans leur production, mais également dans leur communication.
Tout laisse à penser que la publicité de demain sera durable ou ne sera pas. Et c’est tant mieux. Réduire l’impact de la publicité sur l’environnement est une nécessité pour les entreprises qui souhaitent rester compétitives et répondre aux attentes de consommateurs de plus en plus responsables.
Une prise de conscience qui passe par une meilleure prise en compte des enjeux environnementaux à chaque étape, de la conception à la diffusion des messages. Un défi qui nécessite l’implication de tous les acteurs du secteur, pour concilier efficacité publicitaire et respect de l’environnement.