Introduction
Le développement de nouvelles technologies et l’adoption audacieuse de celles-ci ont catapulté la publicité extérieure à de nouveaux sommets créatifs. Le média traditionnel qui consistait uniquement en des affiches statiques attire désormais l’attention grâce à une toute nouvelle dimension interactive, précisément avec le Digital out-of-home (DOOH). Cette approche novatrice rend le média plus attrayant, créant ainsi une mine d’opportunités pour les entrepreneurs et les professionnels du marketing d’aujourd’hui.
Aperçu de l’évolution de la publicité extérieure
Il est fascinant de voir comment la publicité extérieure a su tirer parti de l’arrivée du numérique et changer sa méthode traditionnelle pour prendre une direction beaucoup plus innovante. Autrefois limitée à l’usage des panneaux d’affichage statiques, la publicité extérieure a évolué pour proposer aujourd’hui un parcours client interactif grâce à l’affichage numérique dynamique.
Il n’est pas surprenant que cette forme d’affichage ait fait une entrée réussie sur le marché publicitaire. En effet, bien utilisé, il peut capturer l’attention de manière efficace et engageante, un avantage considérable pour les entrepreneurs qui cherchent à se démarquer sur le marché de la publicité.
L’importance de la publicité extérieure pour les entrepreneurs
Pour les entrepreneurs, la publicité extérieure n’est pas seulement une façon de faire de la publicité, c’est également une occasion d’être créatif et d’interagir directement avec les consommateurs. Avec le soutien de nouvelles innovations technologiques, la publicité extérieure peut être un dispositif très puissant pour construire la notoriété de la marque, augmenter l’engagement et finalement stimuler les ventes.
Les innovations technologiques
L’affichage numérique dynamique (DOOH)
Le DOOH est une puissante plateforme de communication qui offre un potentiel inexploré pour se connecter avec les consommateurs en temps réel. Il s’agit d’une forme évolutive de publicité extérieure qui offre des avantages significatifs aux annonceurs : flexibilité pour ajuster et modifier les messages au besoin, capacité à cibler le bon public avec le bon message et la possibilité de diffuser des annonces interactives qui demandent une action de la part des consommateurs.
Caractéristiques et avantages de l’affichage numérique dynamique
- Personnalisable : L’une des plus grandes forces du DOOH réside dans sa capacité à personnaliser le contenu en temps réel pour répondre aux besoins spécifiques du public cible. Les annonceurs peuvent modifier leur message en fonction de divers facteurs, tels que l’heure de la journée, la météo, les conditions de circulation et même les événements locaux.
- Dynamique : Contrairement aux affichages traditionnels, les affichages numériques dynamiques peuvent être animés, ce qui offre une plus grande visibilité et permet de capter plus facilement l’attention des passants.
- Interactif : Avec l’intégration de technologies telles que les écrans tactiles, la réalité augmentée ou la reconnaissance faciale, les DOOH peuvent offrir des expériences interactives qui engagent le public de manière unique.
Exemples de mise en œuvre réussie
De grandes entreprises internationales comme JCDecaux ou Dentsu ont réussi à intégrer l’affichage numérique dynamique dans leurs campagnes publicitaires. Avec des contenus attrayants et interactifs qui suscitent l’intérêt des consommateurs, ces entreprises ont réussi à se démarquer de la concurrence et à maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
La réalité augmentée dans la publicité extérieure
La réalité augmentée donne une nouvelle dimension à la publicité extérieure. En superposant des éléments numériques au monde réel, elle offre une expérience immersive qui attire l’attention des utilisateurs et accroît leur interaction avec la marque. Cela permet d’atteindre un niveau d’engagement du consommateur sans précédent, créant des expériences mémorables et renforçant la connexion émotionnelle entre la marque et le consommateur.
Comment ça fonctionne
La technologie de réalité augmentée fonctionne en utilisant les fonctions de caméra et d’écran d’un smartphone ou d’une tablette. Elle utilise des images générées par ordinateur pour ajouter des éléments supplémentaires à l’environnement réel. Par exemple, un panneau publicitaire peut être « scanné » avec un smartphone, ce qui déclenche une animation en réalité augmentée liée à la publicité. Cela peut aller de la présentation d’un produit en 3D à la mise en scène d’une expérience interactive, comme une démonstration de produit ou un mini-jeu.
Pourquoi c’est efficace
Les campagnes de réalité augmentée sont efficaces non seulement parce qu’elles sont novatrices et captivantes, mais surtout parce qu’elles offrent aux usagers une expérience immersive et interactive, ce qui conduit à un engagement plus élevé. De plus, elles transforment l’espace publicitaire en une véritable expérience, suscitant la curiosité des consommateurs et encourageant la participation.
Cas d’entrepreneurs qui ont adopté cette technologie
Plusieurs grandes entreprises ont déjà commencé à se servir de la réalité augmentée pour améliorer leur publicité extérieure. Google, par exemple, a lancé Project Tango, une plateforme technologique qui utilise la vision par ordinateur pour permettre aux appareils mobiles de détecter leur position relative aux objets environnants sans utiliser de signal GPS ou d’autres signaux externes. Cette technologie a été exploitée pour créer des expériences de réalité augmentée dans des espaces publics, offrant aux gens une nouvelle façon d’interagir avec les publicités.
Aller au-delà de la technologie: les approches novatrices
La publicité extérieure écologique
De plus en plus d’entrepreneurs sont devenus conscients de l’impact environnemental de la publicité extérieure et ont pris des initiatives pour la rendre plus respectueuse de l’environnement. On voit par exemple l’émergence de panneaux d’affichage alimentés à l’énergie solaire, l’utilisation de matériaux recyclables pour la construction de panneaux d’affichage et la promotion d’une consommation responsable à travers les messages publicitaires. Ce mouvement vers une publicité plus écologique est non seulement bénéfique pour l’environnement, mais aussi pour l’image de marque des entreprises qui s’y engagent.
La collaboration artistique dans la publicité extérieure
Collaborer avec des artistes locaux pour créer des panneaux d’affichage uniques peut aider les entreprises à améliorer leur visibilité et à se différencier. Non seulement ces panneaux deviennent des œuvres d’art en eux-mêmes, ce qui attire l’attention des passants, mais ils sont aussi un excellent moyen d’attirer une audience locale et de faire le pont entre la marque et la communauté locale.
Par exemple, en 2017, la marque de bière Heineken a collaboré avec l’artiste portugais Vhils pour sa « Unconventional Can Art Collection ». Ces canettes spéciales présentaient des œuvres d’art originales créées par Vhils, mettant l’accent sur l’esthétique urbaine. Non seulement cette collection a stimulé les ventes de Heineken, mais elle a aussi amélioré la relation de la marque avec sa clientèle.
L’efficacité de l’interaction dans la publicité extérieure
De plus en plus d’entrepreneurs se tournent vers la publicité interactive pour attirer l’attention des consommateurs. En intégrant des technologies interactives dans les publicités extérieures, telles que les écrans tactiles, la réalité augmentée et la réalité virtuelle, les marques peuvent créer des expériences mémorables et générer de l’engagement. Cela permet non seulement de capter l’attention des consommateurs, mais aussi de renforcer le lien entre la marque et le consommateur.
Conseils pour les entrepreneurs qui envisagent la publicité extérieure
Choisir le bon type de publicité extérieure
Il est important pour les entrepreneurs de choisir le bon type de publicité extérieure en fonction de leurs objectifs de communication, de leur budget publicitaire et de leur public cible. C’est pourquoi avant de vous lancer dans une campagne d’affichage publicitaire externe, il est important de passer du temps à analyser votre marché, à établir vos objectifs et à comprendre quel type de publicité extérieure serait le plus rentable pour votre entreprise.
S’adapter à l’évolution des habitudes des consommateurs
Les habitudes des consommateurs évoluent constamment et à une vitesse de plus en plus rapide. Il est donc important que les entrepreneurs restent au fait des tendances actuelles et soient prêts à s’adapter rapidement aux changements du marché. Cela signifie qu’ils doivent être prêts à revisiter et à ajuster régulièrement leur stratégie de publicité extérieure en fonction des nouvelles habitudes et tendances des consommateurs.
Conclusion
Récapitulatif des tendances et innovations
De l’affichage numérique dynamique à la réalité augmentée, de la collaboration artistique à la publicité écologique, la publicité extérieure offre un éventail de possibilités pour les entrepreneurs d’aujourd’hui. Les opportunités sont là pour les entrepreneurs qui sont prêts à penser en dehors des sentiers battus et à essayer quelque chose de nouveau.
L’avenir de la publicité extérieure: prédictions et suggestions
Avec l’augmentation de l’investissement dans le DOOH et l’avancement constant des technologies, on peut s’attendre à voir à l’avenir encore plus d’innovations dans le domaine de la publicité extérieure. Le défi pour les entrepreneurs sera de rester à la pointe de ces tendances et de trouver des moyens innovants d’utiliser la publicité extérieure pour toucher leur public cible de manière efficace et mémorable.