Introduction
Dans le monde concurrentiel d’aujourd’hui, la publicité a pris une place importante dans la stratégie commerciale de chaque marque. La publicité a considérablement évolué avec le temps, passant de la simple communication vocale au papyrus, de l’affiche commerciale à la publicité numérique. Aujourd’hui, nous vivons dans une ère numérique où les stratégies publicitaires ont pris un nouveau tournant. Parlons de deux types de publicités à savoir : la publicité fixe et la publicité mobile. Chacune de ces publicités a son charme unique et ses capacités uniques pour attirer les clients vers une marque. Dans ce blog, nous allons plonger profondément dans ces deux types pour comprendre leur impact et leur développement dans le monde de la publicité.
Concept de Publicité Fixe
La publicité fixe est un concept qui a été mis en œuvre depuis de nombreuses années. Il fait partie intégrante du paysage urbain sous différentes formes; allant des grands panneaux d’affichage aux bannières, des prospectus aux affiches collées sur le mur. C’est un moyen traditionnel pour les agences publicitaires de toucher un large public. Les publicités fixes sont généralement situées dans des lieux géographiquement définis et ont pour mission de communiquer le message aux personnes à proximité. Par exemple, une campagne d’affichage pour une nouvelle crème glacée dans les rues de Paris peut attirer l’attention des passants.
Avantages de la publicité fixe
- Visiblité et reconnaissance de marque : La publicité fixe a l’avantage d’être continuellement visible pour le public. Généralement placée dans des endroits stratégiques dans des villes comme Paris, New York, Londres, elle bénéficie d’une large visibilité. Cela permet non seulement de capter l’attention du public mais aussi d’améliorer la reconnaissance de la marque. Plus une marque est visuellement présente, plus elle est susceptible d’être rappelée par les consommateurs.
- Ciblage géographique : Le ciblage géographique est un autre avantage de la publicité fixe. Les agences comme celles de Lyon ou Bordeaux peuvent choisir des zones précises pour placer leurs panneaux publicitaires ou leurs affiches. Cela leur permet de toucher leur public cible dans une zone géographique spécifique.
- Durabilité : La publicité fixe a également l’avantage d’être durable. Contrairement à la publicité en ligne qui peut être effacée ou désactivée, la publicité fixe n’est pas soumise aux aléas d’Internet et peut donc continuer à faire de la publicité aussi longtemps que le support est en place.
Inconvénients de la publicité fixe
- Coût élevé : La production et la pose des supports de publicité fixe peuvent coûter cher. L’achat d’espace pour un panneau publicitaire dans une zone de grande affluence comme Los Angeles, Londres ou Tokyo peut être un investissement conséquent.
- Difficulté de mesure du R.O.I : Avec la publicité fixe, il n’est pas facile de mesurer le retour sur investissement. Déterminer le nombre-de personnes touchées est compliqué, on ne peut pas dire exactement combien de personnes ont vu une affiche ou ont été influencées par elle.
- Restriction d’espace et de créativité : Les espaces dédiés à la publicité fixe sont souvent limités, ce qui peut restreindre la liberté créative des annonceurs.
Concept de publicité mobile
La publicité mobile est un nouveau venu en ville, bienvenue dans le monde de la publicité digitale. Étant donné le temps passé par la majorité des personnes sur leurs smartphones, c’est devenu un moyen puissant et efficace de faire de la publicité. Par publicité mobile, nous entendons tout format publicitaire qui apparaît sur les appareils mobiles. Il ne s’agit pas seulement des annonces en ligne, mais peut également inclure les applications mobiles, les médias sociaux et bien plus encore. Par exemple, une annonce pop-up apparaissant pendant un jeu mobile est une forme de publicité mobile.
Avantages de la publicité mobile
- Audience massive : Le premier avantage qui vient à l’esprit est son audience. Grâce à l’augmentation du temps passé sur les appareils mobiles, le marché des publicités mobiles est énorme et peut atteindre un public très large, sans restriction géographique comme c’est le cas avec la publicité fixe.
- Ciblage précis : La publicité mobile permet de cibler avec précision en fonction des habitudes et préférences des utilisateurs. En utilisant les données des utilisateurs, les annonceurs peuvent présenter des annonces spécifiques en fonction de leur comportement en ligne, de leur historique de navigation, de leurs préférences d’achat et plus encore.
- Interaction et engagement : La publicité mobile offre un niveau d’interaction et d’engagement nettement supérieur à celui d’une publicité traditionnelle. Les utilisateurs peuvent cliquer sur une annonce pour en savoir plus sur le produit, l’acheter ou même la partager avec leurs amis.
Inconvénients de la publicité mobile
- Intrusion et irritation potentielle : L’un des inconvénients majeur de la publicité mobile est qu’elle peut être perçue comme étant intrusive. Les utilisateurs étant constamment bombardés de publicités, ils peuvent finir par éprouver de la frustration ou de l’irritation.
- Dépendance à Internet et à la technologie: La réussite des campagnes publicitaires mobiles dépend entièrement de la disponibilité du réseau. Sans connexion Internet stable, les publicités ne peuvent pas être affichées.
- Problèmes de confidentialité : En raison de la précision du ciblage, le respect de la vie privée peut être un problème.
. Comparaison entre la publicité mobile et fixe
La publicité fixe et mobile, bien que différentes, ont toutes deux un rôle important à jouer dans le paysage publicitaire d’aujourd’hui. Chacune a ses avantages et la pertinence de l’une par rapport à l’autre dépend en grande partie de la stratégie marketing de l’entreprise, de son budget publicitaire, et du public cible. Par exemple, une entreprise qui s’adresse à une audience plus âgée peut constater que la publicité fixe est plus pertinente, tandis qu’une entreprise avec un produit destiné aux jeunes peut préférer la publicité mobile.
Conclusion
La publicité a parcouru un long chemin depuis ses débuts. Auparavant limitée à des panneaux d’affichage et des affiches, elle a maintenant adopté le digital et a montré sa présence sur nos appareils mobiles. En concluant, même si la publicité fixe présente l’avantage de pouvoir touché un large public géographiquement et a prouvée son efficacité à travers le temps, l’évolution technologique a ouvert la voie pour la publicité mobile qui est plus interactive et présente les avantages du ciblage précis et la faculté d’atteindre une audience plus large.
L’important n’est pas de choisir l’un ou l’autre, mais de comprendre comment ces deux méthodes peuvent se compléter dans une stratégie de marketing intégrée. Alors que la publicité mobile peut toucher les utilisateurs à un niveau plus personnel et proposer des contenus plus ciblés, la publicité fixe a toujours sa place dans le paysage publicitaire en raison de sa visibilité et de sa durabilité. Une stratégie marketing efficace devrait envisager d’utiliser les deux méthodes en fonction de leur public cible et de leurs objectifs commerciaux. Après tout, le but ultime de toute entreprise est de toucher le bon public avec le bon message au bon moment, et la publicité, qu’elle soit fixe ou mobile, joue un rôle crucial dans cette mission.